据日经新闻报道，松下控股近日与创维集团达成全面合作协议，计划自2026年4月起，将其在北美及欧洲市场的电视销售业务交由创维运营。根据协议，创维将负责销售、营销及物流等环节，松下则集中资源深耕日本本土市场，并专注于高端OLED机型的研发与生产。与此同时，松下仍保留对产品质量把控及视听技术标准制定的核心职责。该合作将于4月1日正式生效。
此次业务调整源于松下电视业务的长期承压。奥维睿沃(AVC Revo)数据显示，松下全球电视出货量从2016年的631万台锐减至2024年的仅202万台，全球市场份额已不足1%。在欧美市场，松下既面临高昂的运营成本，又深陷日趋激烈的竞争困局。2025年2月，松下总裁楠见雄规曾公开表示，公司已 准备出售 电视业务。
分析指出，松下在欧美市场的广告、物流等运营成本居高不下，依靠自主运营难以实现盈利。而奥维睿沃数据显示，创维2024年全球电视出货量达到820万台。此前，创维通过收购船井电机的北美电视业务，已获得飞利浦品牌在北美市场的电视品类独家运营授权，建立了成熟的海外销售渠道和供应链体系。此次合作将助力创维快速切入欧美主流市场，同时借助松下的品牌影响力提升其在高端市场的竞争力。
松下的举措并非个案，其背后折射出日系消费电子产业在电视市场的整体性收缩。奥维睿沃数据显示，2024年索尼、夏普、松下三大日系品牌的全球出货量份额合计仅为5.1%。2026年1月，索尼已与TCL电子签署合作意向备忘录，计划成立合资公司运营索尼旗下家庭娱乐业务，TCL电子持股51%。而夏普、东芝的电视业务此前已分别被富士康(鸿海集团)和海信集团收购。随着日系厂商逐步收缩海外战线，中国电视企业正凭借制造与渠道优势加快全球市场布局，全球电视产业正经历持续深度调整。
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